Instagram คุมเข้มโปรไฟล์ AI ที่ไม่แจ้ง ลดการมองเห็นถ้าไม่ติดป้ายกำกับ

Instagram ประกาศเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2026 ว่าจะเข้มงวดกับโปรไฟล์ที่ใช้บุคคลซึ่งสร้างขึ้นด้วย AI แต่ไม่เปิดเผยข้อมูลดังกล่าว โดยเปลี่ยนชื่อป้ายกำกับจาก “AI creator” เป็น “AI-generated profile” เพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจได้ทันทีว่ากำลังดูอะไรอยู่

กลไกบังคับใช้เป็นแบบ “ให้รางวัลคนที่แจ้ง ลงโทษคนที่ไม่แจ้ง” โปรไฟล์ที่ใช้บุคคล AI โดยไม่ติดป้ายกำกับจะถูกลดการเข้าถึง (reduced reach) ขณะที่ครีเอเตอร์ที่ติดป้ายอย่างถูกต้องจะไม่ถูกอัลกอริทึมลงโทษแต่อย่างใด

ขอบเขตของกฎนี้จำกัดอยู่เฉพาะกรณีที่ตัว “บุคคล” ในโปรไฟล์ถูกสร้างด้วย AI เท่านั้น ไม่ครอบคลุมการใช้เครื่องมือ AI ทั่วไป เช่น การแต่งภาพ การทำกราฟิก หรือการเขียนแคปชัน ซึ่งเป็นการแยกที่สำคัญสำหรับครีเอเตอร์ที่ใช้ AI เป็นเครื่องมือช่วยงานปกติ

Instagram อธิบายเหตุผลสั้น ๆ ว่าผู้ใช้ “อยากรู้ว่าเมื่อไหร่ที่โปรไฟล์หนึ่งใช้บุคคลที่สร้างด้วย AI” ซึ่งสะท้อนความไม่พอใจที่สะสมมาจากกรณีอินฟลูเอนเซอร์ AI ที่ไม่เปิดเผยตัวตน รวมถึงกรณีการสืบสวนแอปหาคู่ Goose และการที่ “หมอ AI” ปลอมออกมาโปรโมตอาหารเสริม

สำหรับแบรนด์และธุรกิจ นี่หมายความว่าการใช้พรีเซนเตอร์ AI ในการตลาดจะต้องเปิดเผยอย่างชัดเจน มิฉะนั้นจะเสียการมองเห็นบนแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นต้นทุนที่จับต้องได้จริง